Tudo começou na década de 80, mais precisamente em janeiro de 1985 quando um garoto louco por skate resolveu começar um negócio próprio, e para isso resolveu usar o nome de uma extinta revista americana de esportes radicais e música. Nasceu aí a "Action Now". Na época, para se praticar skate, não se tinha acesso tão fácil aos materiais de qualidade como temos hoje.

Tudo era importado ou feito artesanalmente por skatistas que tinham as "manhas" de como fazer um material com um pouco mais de qualidade do que os das grandes fábricas nacionais. Estas, apenas sugaram o esporte, investindo somente quando o skate estava em alta, e depois, quando o esporte saía da "moda", fabricavam outros produtos, como: patins, raquetes, etc...